Trender inom kommersiell belysning: mångsidighet och effektivitet

Den digitala eran har varit en sann revolution i världen av detaljhandeln. Utseendet på elektronisk handel kräver en förändrad strategi för utformningen av kommersiella strategier. I denna nya verklighet, vilken roll spelar fysiska butiker?

Traditionella kommersiella utrymmen står inför en oöverträffad utmaning: Skapandet av differentierande upplevelser som går utöver visning och försäljning av produkter. Att stimulera sinnen hos potentiella köpare har blivit en grundläggande metod för att locka deras uppmärksamhet: Detta inkluderar saker som lukt, temperatur och belysning. Detaljer är viktiga.

I denna mening representerar visuell merchandising ett nyckelelement inom detaljhandeln. En disciplin som sammanför psykologi, marknadsföring, design och tekniska aspekter i syfte att stimulera konsumtionen vid försäljningsstället utan att förlora fokus på varumärkets värden.

Förändringen av mentalitet i kommersiell belysning

Trots vikten av onlineförsäljning fortsätter fysiska butiker att representera en viktig försäljningskanal tack vare deras potential för direkt kommunikation med kunderna. Kommersiella utrymmen representerar varumärkets väsen genom en vänlig design anpassad till konsumenterna. Därför spelar belysning en grundläggande roll i skapandet av de nya detaljhandelskoncepten. Dess främsta fördelar är:

● Varumärkesskapande: Belysning som är utformad i linje med varumärkets personlighet och mål hjälper till att bygga en differentierad miljö som också kan identifieras av kunderna.

● Optimering: Belysning bör förbättra elementen som visas, men det är också viktigt att det hjälper till att optimera cirkulationen vid försäljningsstället. Utöver kriterier relaterade till energieffektivitet måste valet av rätt belysning för varje visat objekt vara ryggraden i en bra belysningsstrategi i alla kommersiella utrymmen (kläder, mat, teknikbutiker etc.). Vi kan använda ljuskällor med ett specifikt ljusspektrum med hjälp av speciella lysdioder för att förbättra vita färger, något som är mycket användbart för modebutiker, eller använda mer levande nyanser som röda nyanser för att förbättra utseendet på kött eller blå, som är mycket användbara för att få fram det bästa inom fisk.

● Dynamisering: Kommersiell belysningsdesign kan erbjuda strategier för att stimulera kommersiella utrymmen och utställningsrum. Användningen av dynamisk belysning som ändrar sin färgtemperatur (CCT) beroende på årstid, de rådande nyanserna eller till och med tid på dagen, kan förbättra din plats. Dessa strategier kan hjälpa till att jämna ut användarflödet i butiken vid högsta trafik, eller omvänt, locka kunder när butiken är tystare, på samma sätt som andra element används i neuromarknadsföring, till exempel musik.

Kommersiell ljusdesign anpassad till varje utrymme

Belysning av gemensamma utrymmen och korridorer

I allmänhet har ljus i dessa områden ett funktionellt fokus, som en del av detta en lämplig belysning kommer att ha en direkt inverkan på kundernas känsla av komfort och därmed i sina inköpsbeslut, genom att förbättra upplevelsen i butiken. I den meningen är anpassning ett grundläggande element och därför måste följande beaktas:

● Trafik
● Densitet
● Användning av utrymmen

Det är bäst att kombinera lager med mer enhetlig belysning med accentbelysningselement för att vägleda användarnas uppmärksamhet på vissa element.

Skyltfönsterbelysning

Skyltfönster är ett attraktionselement som har en stark känslomässig inverkan på användaren, därav vikten av ljusdesign för dessa utrymmen, för att skapa ett element som uppmuntrar och väcker uppmärksamhet.

Ur teknisk synvinkel belysningen i ett skyltfönster måste uppfylla de mest krävande färgåtergivningskraven med ett högt färgåtergivningsindex (CRI) som möjliggör en korrekt uppfattning av produkterna utan att glömma den estetiska komponenten. Det är också viktigt att ha flexibla och anpassningsbara belysningssystem som spårarmaturer, vilket ger installationen mångsidighet, eftersom de kan flyttas för att anpassas till de designförändringar som sker under olika årstider. Dessutom kommer installationen av armaturer med olika ljusflödesnivåer och optik att göra det möjligt att skapa mer eller mindre dramatiska effekter genom att spela med skuggor med olika hårdhet enligt önskad effekt och därmed tackla detta mer flexibla belysningselement.

Butiksbelysning

När du bestämmer dig för hur du tänder en butik är det viktigt att fokusera på följande mål:

● Förbättra produktens attraktivitet. Armaturer som möjliggör kombinationen av olika moduler är ett mycket intressant alternativ. Mångsidigheten i deras installation gör det möjligt att anpassa dem till olika visuella merchandising

● Guida kunden genom utrymmet och få dem att känna sig bekväma. En effektiv belysningsstrategi måste anpassas till varumärkets kundresa, det vill säga den process som en kund genomgår innan de köper en produkt eller tjänst. I det nya digitala sammanhanget kan denna resa börja på onlineportaler, så kanalintegration är nödvändig. Genom att variera intensiteten i ljusflödena eller färgtemperaturen på det använda ljuset kan vi rikta kunden mot de intressepunkter som varumärket anser vara mest relevanta inom den globala shoppingupplevelsen på ett flytande och naturligt sätt.

● Identifiera olika områden och kommersiella utrymmen. Intelligenta ljushanteringssystem är en stor fördel, vilket gör det möjligt att skapa variationer i belysning från en enda digital enhet enligt specifika behov, utan att behöva byta ut armaturer eller andra delar av installationen. Anpassningsförmåga är nyckeln till design och kostnadsbesparingar.

På Lamp har vi lång erfarenhet av att samarbeta med lagen som ansvarar för kommersiella belysningsprojekt. Inom detta område tillför vi mervärde till varje projekt genom att utveckla skräddarsydda belysningslösningar för varje applikation.


Inläggstid: Jan-08-2021